Paleis 12 viert zijn tiende verjaardag en heet voortaan ING ARENA
Tien kaarsjes, een nieuwe naam, de vertrouwde emoties !

10 jaar, tijd voor een feestje! Om de tiende verjaardag te vieren, gaat de gerenommeerde Brusselse concert- en evenementenzaal een samenwerking aan met de internationale financiële instelling. Bye bye Paleis 12. Welkom in de ING Arena!

Sinds 13 november 2013 en het optreden van Mylène Farmer tijdens haar Timeless tour, of niet veel later het concert van Elton John, kwamen niet minder dan 2.023.317 concertgangers genieten van de muziek van de grootste Belgische en internationale acts. Met 325 concerten op 10 jaar tijd is het vroegere Paleis 12, nu ING Arena, er met een capaciteit van 16.500 personen in geslaagd om de unieke zaal op de kaart te zetten van de grote Europese en internationale concerttournees. Onvergetelijk waren ondermeer de 4 uitverkochte concerten van Muse in 2016 met hun 360°-opstelling, Lenny Kravitz, Massive Attack en The Prodigy maar ook Angèle en Stromae. Daarnaast passeerden alle grote namen uit de hedendaagse urban-muziek, zoals Orelsan, Big Flo & Oli en Soprano, de revue. Moeten hiervoor niet onderdoen: de alom gekende uitreikingsceremonie van de MIA's (de Music Industry Awards), De Gouden K’s, de Rave Rebels-avonden voor liefhebbers van elektronische muziek en het FKNYE festival voor mensen die het nieuwe jaargraag feestend inzetten.

Dankzij de onmiddellijke nabijheid van de grote invalswegen (Antwerpen, Gent, Luik, ..) en een voor België unieke en ideale ligging, tussen het Koning Boudewijn-stadion, het Atomium en de expositiehallen, beschikte Paleis 12 over alle troeven om een prominente plek op te eisen. Zo gezegd, zo gedaan, want op10 jaar tijd leer je als het ware spreken, stappen en je gedragen zoals het hoort, en ontplooi je je talenten.

Deze tiende verjaardag is dan ook de gelegenheid bij uitstek om nog een tandje bij te steken voor de zaal die ook sportevenementen ontvangt, denk bijvoorbeeld aan Eurovolley 2023, het EK volleybal voor dames. Bye bye Paleis 12. Welkom in de ING Arena.

"Naast het voetbal is de ING Arena het tweede grote uithangbord van ING," aldus An Caers, Head of Communication, Brand &Marketing Communications (a.i.) bij ING België. "We willen een sterke emotionele band creëren die de waardering van het publiek voor het merk ING vergroot. Om dit te realiseren, hebben we besloten om voluit de kaart van het partnership te trekken. ING is de bevoorrechte partner van de ING Arena, net zoals de bank de partner van haar klanten wil zijn en hen als dusdanig wil bijstaani n hun projecten zodat ze hun leven en hun passies ten volle kunnen beleven."           

Denis Delforge, CEO van Brussels Expo, is het hier helemaal mee eens. "Ik verheug me op een intensievere samenwerking met ING die, ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan, Paleis 12 omdoopt tot ING Arena. Deze nieuwe krachtige naam zal de zaal een nog grotere uitstraling gevenin België en daarbuiten. We zijn dan ook trots om het merk ING ARENA te associëren met deze iconische plek voor muzikale, sportieve en andere evenementen in Brussel. Onze respectievelijke teams hebben in de loop der jaren dit partnership uitgebouwd met het doel om van de ING ARENA een boegbeeld te maken voor entertainment en muziek in België: gastvrij, vernieuwend, gevarieerd en feestelijk".

Dankzij een sterke visuele identiteit, nog versterkt door dit partnership en een programmatie die nog steeds relevant, kleurrijk en verbindend is, heeft de Brusselse zaal nog heel wat mooie jaren in het verschiet. Bye bye Paleis 12. Welkom in de ING Arena!