Au milieu des années 2000, âge d’or du mouvement metalcore, il était facile de passer outre le côté ultra-formaté d’un groupe comme Bullet For My Valentine, pour ne profiter que de la musique. Objets marketing pleinement assumés, les Anglais incarnaient une version métal du groupe à minettes, à une époque où le look émo (NDR : rimmel, ongles vernis et grosse mèche de cheveux teints qui retombait sur le visage) n’avait pas encore envahi le milieu comme une maladie honteuse. Vu sous cet angle, l’envie n’y est pas, je vous l’accorde. Mais force est de reconnaître que musicalement, un album comme « The Poison », sorti en 2005, n’a rien à envier aux Caliban et autres Killswitch Engage qui cartonnaient à l’époque. Efficace, catchy, violent quand il faut et ultra mélodique dans les refrains, il se laissait écouter sans peine, pour peu qu’on ne soit pas un puriste refusant catégoriquement que la volonté de faire un carton ait une influence sur la musique. Pour ma part, peu importe : quand ça le fait, ça le fait.

Qu’en est-il aujourd’hui ? Alors certes, on est loin des discours de l’époque où le combo se définissait comme le nouveau Maiden (rien que ça !). Il a certes pris un peu de bouteille et n’a plus grand-chose à voir musicalement avec ce qu’il proposait il y a presque dix ans. Plus mélodique, plus abouti, plus hard rock que Metal, assagi au niveau du look, on pourrait presque croire qu’il a atteint sa maturité, aussi cliché que soit cette expression. Certes, c’est toujours aussi formaté pour plaire aux jeunes filles, mais à l’instar d’Avenged Sevenfold, l’efficacité est au rendez-vous. L’instrumentation est irréprochable. La voix l’est tout autant. Et si le band a abandonné l’étiquette ‘metalcore’, il en a profité pour laisser l’auto-tune dans la benne (en tout cas on ne l’entend plus) ; ce qui en soi, suffit à sauver l’entreprise. Bref, en faisant fi du nom, de la réputation, et de tout le cirque qui tourne autour de BFMV, si cet elpee de hard rock est commercial, convenu et pas surprenant pour un sou, il est diablement efficace et épingle toute une série de hits en puissance !